Рост цен на корма для животных заставляет российских владельцев пересматривать потребительские привычки. Рынок зоотоваров стремительно трансформируется: владельцы отказываются от премиум-брендов, активнее покупают товары по акциям и переходят в онлайн. Эти изменения происходят быстрее, чем отражает официальная статистика, и уже диктуют новые правила игры для производителей и ритейлеров.
Реальный рост цен выше официального
Существует заметный разрыв между данными госстатистики и оценками участников рынка:
- Официальные данные (Росстат): Сухие корма в 2025 году подорожали на 3,9% (с 366 до 380 рублей за кг).
- Отраслевая оценка (Союз предприятий зообизнеса): Средняя стоимость готовых кормов выросла почти на 20%.
Такая разница объясняется неравномерной динамикой: особенно сильно подорожали влажные корма и продукция премиум-сегмента. В то же время в эконом-классе и на онлайн-площадках производители и ритейлеры сознательно сдерживают цены, понимая высокую чувствительность покупателей.
Новая модель потребления: экономия без отказа
В 2025 году сформировался четкий тренд на рационализацию расходов при сохранении объемов покупок:
- Бум дискаунтеров: Продажи зоотоваров в магазинах-дискаунтерах выросли на 33,5%. Владельцы ищут самые выгодные предложения, часто жертвуя привычными брендами.
- Маркетплейсы в лидерах: Онлайн-площадки стали ключевым каналом сбыта. Товары для животных стабильно входят в топ популярных категорий во время крупных распродаж (например, «Черной пятницы»).
- Покупки впрок: Растет практика закупки больших объемов корма по акциям, чтобы зафиксировать низкую цену.
Почему онлайн выигрывает?
Переход в цифровую среду обусловлен не только ценами, но и удобством:
- Логистика: Тяжелые мешки с кормом проще заказать с доставкой до двери или пункта выдачи, чем тащить из магазина.
- Прозрачность: Онлайн позволяет быстро сравнить цены разных брендов и найти лучшее предложение.
Итог
Рынок зоотоваров адаптируется к новым экономическим реалиям. Владельцы не готовы экономить на самих питомцах (сокращать объемы корма), но активно оптимизируют бюджет, переключаясь на более доступные бренды и каналы продаж. Для производителей это сигнал: успех будет за теми, кто сможет предложить качественное решение в среднем и эконом-сегментах с гибкой ценовой политикой.