К 2035 году глобальный рынок парфюмерии для домашних животных (pet perfume) достигнет 2,7 млрд долларов, увеличившись почти на 70% по сравнению с текущим уровнем. Такой прогноз содержится в исследовании аналитической компании Future Market Insights (FMI), которое также отмечает устойчивый среднегодовой темп роста на уровне 5%.
В 2025 году объём рынка оценивается в 1,6 млрд долларов, и эксперты связывают его динамичное развитие с меняющимся отношением владельцев к своим питомцам.
Почему растёт спрос?
Главный драйвер — гуманизация животных: всё больше людей воспринимают собак, кошек и других питомцев как полноценных членов семьи. Это стимулирует рост расходов не только на еду и медицину, но и на «роскошь» — включая ароматические средства личной гигиены.
Дополнительные факторы роста:
- Рост внимания к безопасности: потребители выбирают натуральные, гипоаллергенные и экологичные формулы;
- Развитие онлайн-торговли: расширяются каналы продаж, улучшается доступность продукции;
- Увеличение числа владельцев животных, особенно в странах Азии и Северной Америки.
Кто лидирует на рынке?
По форме выпуска
Наиболее популярны спреи — их доля составляет 45% мирового рынка. Их ценят за удобство нанесения, равномерное распределение аромата и портативность. Особенно востребованы компактные флаконы для путешествий.
По видам животных
Лидер — сегмент собак, на который приходится 60% рынка. Причины: активная жизнь на улице, склонность к запахам после прогулок, необходимость регулярного ухода за шерстью.
По ценовому сегменту
Больше половины продаж (55–56%) приходится на премиум-категорию. Владельцы готовы платить за качественные ингредиенты, сложные ароматические композиции и стильную упаковку — это часть «зоофешн»-культуры.
По составу
Подавляющее большинство средств — безалкогольные формулы (non-alcoholic) — их доля составляет 68%. Они менее раздражают кожу и дыхательные пути животных, что особенно важно для чувствительных пород.
Где больше всего потенциала?
- Китай — один из самых быстрорастущих рынков благодаря росту среднего класса и популяризации идеи «питомец как ребёнок».
- США — около 66% семей имеют домашнее животное (по данным Американской ассоциации производителей товаров для животных).
- Европа — по данным FEDIAF, в ЕС насчитывается более 1,6 млн домашних хозяйств с животными. Наибольший уровень проникновения — в Швеции (60%) и Нидерландах (52%), тогда как в Италии и Испании этот показатель ниже — 26% и 28% соответственно.
Что дальше?
Ожидается, что в ближайшие годы бренды будут усиливать фокус на персонализации, устойчивом производстве и создании ароматов, соответствующих сезону, породе или даже характеру животного. Парфюмерия для питомцев становится не просто нишей, а частью глобальной индустрии wellness и pet care.